Perfetta combinazione tra guerrilla marketing ed ambient marketing per questa iniziativa della casa automobilistica Chevrolet in pieno centro a Londra.

La Chevrolet ha scelto di parcheggiare nel bel mezzo di Covent Garden una SUV Captiva interamente rivestita di quella patina argentata che riveste solitamente i "gratta e vinci". Alla base della macchina, erano sparse 16.995 monetine da un penny, ovvero il prezzo della macchina.

La maratona "gratta e vinci" che ha coinvolto a questo punto i passanti; e dopo 14 ore il fortunato vincitore ha trovato le parole nascoste e si è portato a casa una SUV Captiva nuova di zecca!

Ilaria Scremin - Copywriter e Web Content Manager